El video marketing está en auge. Según los datos:
- 87% de los especialistas en marketing utilizan contenido de video con fines promocionales
- 54% de los consumidores desean ver más contenido de video de las marcas que siguen
- Los especialistas en marketing obtienen 66% más leads por año al compartir videos de marketing
No hay señales de que el video marketing se ralentice ni un poco en los próximos dos o tres años. Las estadísticas muestran que para 2022, los videos en línea constituirán más del 82% de todo el tráfico de internet de consumo, lo que es 15 veces mayor que en 2017.
¿Por qué a la gente le encanta tanto el video?
Podemos ofrecerle numerosas estadísticas sobre lo beneficioso que puede ser el video marketing para su marca.
Sin embargo, las razones por las que a la gente le encanta el contenido de video son más psicológicas que relacionadas con el consumidor:
- El principio de la prueba social. Aunque usted pueda pensar lo contrario, tendemos a observar a otros para validar nuestras decisiones. ¿Alguna vez se ha sorprendido viendo reseñas de productos antes de comprarlos? Este es el principio de la prueba social en acción.
- Dirigirse a las emociones correctas. Como el contenido de video combina el sentido auditivo y visual, apela a nuestras emociones más que cualquier otro tipo de contenido.
- El efecto FOMO. Miedo a perderse – FOMO – uno de los instintos más fuertes, y una de las razones por las que seguimos obsesivamente a algunos vloggers de YouTube. A la gente le gusta poseer información actualizada, y el contenido de video es la mejor manera de entregársela.
No es una exageración decir que el video en línea está subiendo lentamente a la cima de las estrategias de marketing populares. Algunas personas afirman que prefieren ver videos en línea en lugar de programas de televisión regulares. Los videos en línea son más atractivos, informativos y fáciles de acceder. Con el auge de la tecnología, herramientas como un generador de video de IA facilitan más que nunca la creación de contenido de alta calidad sin esfuerzos de producción extensos. Muchos de estos videos también utilizan tecnología de conversión de texto a voz para generar rápidamente locuciones, haciendo el proceso de producción más rápido y escalable.
¿Cuáles son los videos más atractivos?
Ahora que hemos visto las razones psicológicas por las que nos encanta el video y hemos hecho un resumen del estado actual del video marketing, profundicemos en los tipos de contenido de video comprobados para convertir a sus espectadores en compradores.
P.D. Estos son tipos de contenido de video general que funcionan bien para propósitos de marketing también.
- Tutoriales paso a paso
Los videos educativos se encuentran entre los tipos de video más buscados en YouTube. ¿Y por qué no? ¡Ver un video siempre es más fácil que leer un manual!
Estos videos se estructuran alrededor de un objeto en particular y están dirigidos a enseñar a las personas a dominar el hábil uso de este objeto. Para video marketing, puede tomar su producto e hacer un video explicativo sobre cómo los espectadores pueden sacarle el máximo provecho. Además, es un espacio perfecto para enfatizar los beneficios de su producto para los compradores potenciales.
Un ejemplo perfecto de un tutorial paso a paso simple pero muy efectivo es "Cómo usar la aplicación Headspace" de Headspace:
Crédito del video: Headspace
Usando una simple animación de video, el narrador explica cómo puede obtener más beneficios de la aplicación Headspace en menos de 2 minutos. La aplicación Headspace es muy extensa, con muchas características adicionales. Este simple video explicativo permite a los espectadores aprender rápidamente cómo usarlo, y los espectadores aprecian mucho este tutorial (solo mire los comentarios).
Este formato se ajusta a todos los productos o servicios, desde ayudar a las personas a alquilar un apartamento en una determinada área hasta una guía sobre cómo instalar un sistema de seguridad del hogar.
Uno de los grandes ejemplos de guías paso a paso (con más de 700k visualizaciones) es el tutorial "Master the Art of Liquid Liner" de Michelle Phan en Ipsy:
Crédito del video: Ipsy
En este video, ella enseña a las mujeres cómo aplicar delineador líquido, utilizando los productos de su línea personal EM Cosmetics. Michelle logra mostrar sus productos en acción sin imponerlos a los espectadores. Esta es una buena lección de marketing a seguir al crear un video tutorial exitoso.
- Videos narrativos y vlogs
A la gente le encanta las historias y los vlogs. ¿Por qué cree que los vloggers se encuentran entre los influenciadores más seguidos en YouTube?
Nos encanta echar un vistazo a la vida cotidiana de alguien más. No podemos resistirnos a un poco de auto-comparación y nos encanta ser parte de la vida de alguien más, aunque sea por un corto período. Por lo tanto, la popularidad de los videos narrativos y vlogs proviene de nuestro ADN.
A partir de 2019, los vlogs y videos narrativos han ocupado el 1puesto lugar en el ranking de tipos de videos más vistos en Youtube (según MediaKix).
Videos de Narración de Historias
Cuando se trata de marketing, este formato de video es ampliamente utilizado por empresas en todo el mundo. Las marcas invitan a celebridades así como a personas ordinarias para grabar videos de narración de historias, presentando sus productos.
Airbnb es un gran ejemplo de videos de narración de historias. Lanzaron una campaña exitosa que presentaba varios anfitriones de Airbnb en sus hogares únicos en todo el mundo. Aquí hay uno de los videos cortos que presentan la casita de playa de Cándida y Jeff:
Crédito del video: Airbnb
Esta campaña tiene como objetivo mostrar las personas únicas detrás de las casas. Sugiere que Airbnb es más una forma de experimentar una nueva ciudad o cultura en lugar de solo un servicio de alojamiento.
Los videos de narración de historias son excelentes para propósitos de marketing porque:
- Siempre envían el mensaje correcto que está alineado con la estrategia de su empresa
- Apelan a ciertas emociones del comprador
- Muestran su producto bajo una luz diferente, aplicando más valor a él
Vale la pena mencionar que los videos de narración de historias requieren crear un guión detallado. Los guiones de videos de marketing lo ayudan a considerar todo lo que su video de marketing necesita incluir, y ayudan a que su video se vea menos desordenado.
Escribir un guión de video es un proceso creativo, pero su creación debe ser planificada y muy detallada. Además, un guión de video debe ser revisado para evitar que los errores se interpongan durante el proceso de producción del video. Herramientas en línea como Grammarly o Grabmyessay pueden hacer este trabajo por usted.
Vlogs
Los vlogs son ejemplos perfectos del principio FOMO en acción. Los especialistas en marketing pueden usar eso para su beneficio, convirtiendo el formato de un vlog en un video detrás de cámaras.
Un buen ejemplo de un vlog detrás de cámaras es "Road to the Runway" de Victoria's Secret:
Crédito del video: Victoria's Secret
Este video brinda a los espectadores una vista exclusiva de detrás de cámaras del Desfile de Moda de Victoria's Secret 2018. Este video es la parte final de la serie, donde ejecutivos de la empresa así como modelos, muestran cómo preparan su evento anual, que es famoso en todo el mundo.
Los vlogs detrás de cámaras son una buena manera de permitir que los espectadores aprendan más sobre la empresa y presenten los productos.
- Videos Interactivos
Por último, ¿cuál es una mejor manera de atraer a posibles compradores que involucrarlos en una actividad interactiva?
Los videos interactivos dominan la lista de tipos exitosos de contenido interactivo en línea junto con infografías, concursos y generadores. Las reseñas que utilizan videos interactivos muestran que generan 5 veces más tráfico a sus sitios web que aquellos que no utilizan videos interactivos.
Uno de los ejemplos perfectos de un video interactivo es "Can You Destroy the Debt" de Banquer:
Crédito del video: Banquer
Este video no solo promueve la empresa sino que también aporta valor educativo al enseñar a los espectadores cómo usar el dinero sabiamente para escapar de la deuda.
El video interactivo requiere mucha preparación en términos de escritura de guión y producción de video, ya que consta de varias partes. Sin embargo, vale la pena invertir, ya que este tipo de contenido de video se encuentra entre los pocos que las personas ven hasta el final (los videos interactivos tienen una tasa de finalización del 90%). Además, los videos interactivos se encuentran entre las tendencias emergentes en marketing de video, ¿por qué no intentarlo?
Conclusión
Por supuesto, no decimos que todos estos tipos de contenido de video se ajusten a sus necesidades de marketing. Dependiendo de su producto o servicio, tendrá que elegir uno o dos tipos que dominen su estrategia de marketing de video y muestren el valor de su producto.
Aparte de eso, estos 3 tipos de contenido de video han demostrado ser efectivos para atraer a posibles compradores. Se pueden ajustar fácilmente a sus necesidades de marketing y promover su producto de una manera poco convencional. ¡Le recomendamos que los use y comparta su experiencia con nosotros!
